Durata: 8 ore
Calendario: 14 febbraio 2012
Ore: ore: 9.00/13.00-14.00/18.00
Sede: Scuola Superiore del Commercio (V.le Murillo, 17 - Milano)
Docente: Stefano Saladino
Costo: gratuito - finanziato da Ebiter Milano - Ente bilaterale per lo sviluppo dell'occupazione delle professionalità e della tutela sociale nel settore Terziario della Provincia di Milano
Partecipanti: Aziende Associate Asseprim di Milano e provincia in regola con i contributi Ebiter 

Un corso pratico durante il quale si affronteranno le diverse sfaccettature del Brand Management sia in mercati B2C che B2B.
Una cassetta degli attrezzi per comprendere cos'è il branding, capire la differenza fra marca e marchio e di conseguenza la costruzione della Brand Identity.
Un alternanza di teoria, pratica e case history aiuteranno a comprendere le poliedriche sfaccettature che compongono il Brand Management.
Scenari che cambiano, mercati affollati, la conversazione digitale e la partecipazione attiva delle persone contribuiscono anch'esse alla costruzione dell'identità di marca.
Uno scenario complesso che durante questo seminario cercheremo di rendere semplice.

Contenuti:

• La logica di branding e strategie di branding: obiettivi, criteri e metodologie
• Il management strategico
• Brand Equity: il patrimonio valoriale della marca
• Brand Architecture
• Brand Responsibility
• Il Brand in contesti B2B e B2C
• Gli elementi di un brand: Naming, simbolo, colore e carattere:
• L’importanza del colore per una marca
• Brand-Manual
• Configurazione dell'architettura di marca, applicazioni pratiche e case history
• Le opportunità e rischi offerte dai recenti sviluppi tecnologici
• Digital asset management del marchio, global brand management e implementazione