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Capitolo 2
I fondamentali
del Social Influence Marketing
Premessa
Questo capitolo è dedicato ai fondamentali
del Social Influence Marketing e in partico-
lare offre una prospettiva su alcuni temi
caldi quali la misurazione delle dimensioni
del web, le attività nella blogosfera, l’uti-
lizzo dei social network, la popolarità su
YouTube, Flickr e Wikipedia e altri social
media.
Vedremo come identificare i siti ad alto
traffico, le potenzialità e le possibilità di
classificazione e ricerca relativamente alle
attività del consumatore online; come ana-
lizzare le attività della concorrenza tramite
Google Alerts e Twitter Alerts e la conver-
sazione nella blogosfera; le possibilità di
monitoraggio dei social network e l’impor-
tanza di tracciare i siti web della concor-
renza, effettuare ricerche sui sostenitori
delle campagne online della concorrenza.
Il principio fondamentale che governa tutte
queste attività sta nel non dimenticare mai
che non tutti i consumatori sono uguali.
Rispondere alla domanda relativa a chi
utilizza il social web, non è facile. La ma-
niera migliore di rispondere sta probabil-
mente nel tentare di comprendere i
diversi generi di comportamenti d’uso e
nell’osservare con attenzione i dati rela-
tivi al traffico di ciascuna piattaforma
social.
Il marketing diventa social