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Capitolo 8
Capire gli influenzatori
Premessa
Ma torniamo ai social influencer e andiamo
un po’ più a fondo nella questione: perchè
sono importanti gli influenzatori? Come li si
raggiunge e quali sono le migliori pratiche da
utilizzare per coinvolgerli? E ancora: come si
fa a sapere chi sono i veri influenzatori?
Come è possibile sviluppare una relazione
con essi sulle piattaforme social dove sono
presenti? Infine, come si fa a sapere quanta
influenza hanno effettivamente?
Quali influenzatori
Abbiamo già accennato alla suddivisione tra-
dizionale in Referent, Positional ed Expert.
Il WOMMA (Word of Mouth Marketing Asso-
ciation:
http://womma.org/main
/) spiega
che esistono cinque tipi di influenzatori da
tenere in considerazione:
-
Persone in posizioni formali d’autorità
-
Individui o istituzioni che sono riconosciuti
come esperti di settore
-
Media (giornalisti, commentatori, ospiti di
talk show)
-
Elite culturale (celebrità, artisti, musicisti)
-
Individui con solidi rapporti sociali (leader,
membri di community, network online, bu-
siness networkers)
Quando si parla di influenzatori è difficile es-
sere sempre certi del loro peso in rete e
molto spesso accade che la lista degli in-
fluenzatori sia errata.
Agire con il Social Influence Marketing