Search Engine Optimization, l'arte della visibilità
SEO è l’acronimo di “Search Engine Optimization”
(
ottimizzazione per i motori di ricerca).
SEO sta anche per “Search Engine Optimizer” quando ci
si riferisce direttamente al professionista specifico. In
quest'ultimo caso un SEO è colui che indicizza e posizio-
na siti Internet. Uno specialista che fornisce servizi utili
alla redazione, progettazione e sviluppo di un sito Web.
Architettura tecnico-informatica, elementi di design e
una profonda conoscenza dei motori di ricerca e del
mondo Internet in generale, sono le competenze di un
vero SEO.
L’obiettivo del SEO è quello di promuovere il brand e i
prodotti/servizi aziendali, individuando siti Web d’inte-
resse e directory pertinenti presso i quali segnalare la
pagina Web soggetta ad ottimizzazione e soprattutto ren-
dere il sito Web e quindi l’intero business, visibile su
Internet.
Una "sana" azione di SEO mira non solo ad ottimizzare
il sito per i motori di ricerca ma a migliorare la naviga-
bilità e l'usabilità di un sito, in modo tale da rendere più
facile e diretto l'accesso alle informazioni rilevanti.
Un'attività SEO che si rispetti, al pari dell'attività di Key
Advertising, ha come riferimento non solo il volume
delle visite ma anche il tasso di conversione degli utenti.
Per questo motivo le pagine indicizzate, oltre a presenta-
re contenuti utili alla keyphrase che si vuole ottimizzare,
devono includere anche e soprattutto una “call to action”
(
è l'azione eseguita dall'utente che naviga il mio sito:
comprare qualcosa, rispondere ad un sondaggio, iscriversi
alla mailing list).
L’attività SEO, quindi, non è tesa solo ad aumentare il
volume di visitatori, ma anche a promuovere l’immagine
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Google Economy