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Capitolo 9
Il Social Influence Marketing
ed i siti web aziendali
Il Social Influence Marketing ed i siti
web aziendali
Per molto tempo le aziende hanno impiegato
tempo e risorse nello sviluppo di micrositi a
supporto delle proprie campagne di marketing.
La principale ragione era di natura pratica e
dipendeva dall’esigenza di differenziare la
comunicazione, ad esempio, per il lancio di
un nuovo prodotto o di una specifica campa-
gna “stagionale” dai contenuti di natura
squisitamente corporate che solitamente ca-
ratterizzano i siti web aziendali.
I micrositi avevano ragione di esistere nel
primo periodo del web, consentivano maggiore
libertà di azione e la possibilità di utilizzare
elementi diversi da quelli che caratterizzano
il sito propriamente aziendale. Oggi, con i
Social Media, i micrositi hanno perso gran
parte del loro valore. Il nuovo consumatore
vuole avere accesso a tutte le informazioni
sull’azienda e, soprattutto, avere la possibi-
lità di condividere le informazioni. Un micro-
sito non riesce generalmente a rispondere a
queste esigenze. Si rende necessario armo-
nizzare le singole campagne con il sito azien-
dale perché funzionino su base sinergica. Il
sito aziendale dovrebbe essere visto come
un hub, la stazione principale verso una
serie di destinazioni che includano anche i
social web, e non come una destinazione fi-
nale chiusa in se stessa. Devono rispondere
Il marketing si rinnova