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Capitolo 10
Nuovi pubblicitari crescono:
il potenziale rivoluzionario
del Social Advertising
Da tempo ormai la classica pubblicità online
è in declino. I tentativi di rivitalizzarla con
iniezioni di creatività sono stati molti, e al-
cuni hanno sicuramente contribuito a definire
nuove modalità interattive di fare pubblicità.
Grazie all’utilizzo di contenuti di tipo Social,
e alla possibilità di creare e utilizzare mappe
sociali, il Social Advertising promette oggi di
trasformare il tradizionale banner in una
pubblicità ancora più interattiva, coinvol-
gente e in grado di garantire risultati migliori
rispetto alle tradizionali forme di pubblicità.
Lo IAB (Interactive Advertising Bureau:
http://www.iab.it/
) definisce social una pub-
blicità online che ingloba e utilizza l’intera-
zione diretta con l’utente che abbia scelto di
aderire all’iniziativa pubblicitaria e, appunto,
interagire con essa. Le pubblicità social, in
pratica, fanno uso della disponibilità all’inte-
razione in rete e utilizzano la capacità di ge-
nerare e diffondere contenuto da parte degli
utenti della rete. Da medium attraverso il
quale veicolare un messaggio, i tradizionali
banner si trasformano in luoghi di conversa-
zione dove sono i consumatori stessi ad in-
fluenzarsi l’un l’altro. Il potenziale di questa
nuova espressione pubblicitaria è elevatis-
simo, in particolare alla luce di quanto af-
ferma Josh Bernoff, analista della Forrester
e autore, assieme a Charlene Li di Groun-
Il marketing si rinnova