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Capitolo 3
Il marketing che cambia
Premessa
In questo capitolo vedremo in che modo sia
possibile cambiare il modo di vedere il mar-
keting per accogliere gli aspetti nuovi del So-
cial Influence Marketing.
Nelle specifico esamineremo il Social Influence
Marketing nelle diverse fasi del Marketing
Funnel (awareness, consideration, preference,
action, loyalty) e le differenze fra Brand Mar-
keting e Social Influence Marketing
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.
Siamo convinti che applicare i principi del So-
cial Influence Marketing al proprio business si-
gnifichi garantirsi il potenziamento dei risultati
delle proprie campagne di marketing.
Per capire in che modo sia possibile integrare
il nuovo nella maniera tradizionale di fare mar-
keting è opportuno esaminare il Social In-
fluence Marketing nell’ottica del “marketing
funnel” e comprendere come il Social In-
fluence Marketing si relaziona al brand: in pra-
tica innestare il Social Influence Marketing nei
tradizionali pilastri del marketing sviluppato
lungo gli stadi del funnel.
Come dicevamo: non si tratta di forzare il
nuovo nel vecchio ma di fare un innesto desti-
nato a produrre un nuovo ibrido che unisca in
sé il meglio del marketing tradizionale e l’in-
novazione propria degli strumenti e dei servizi
disponibili sul web.
Il marketing diventa social
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Per una nuova lettura del marketing funnel alla luce dei Social
Media cfr:
http://adamhcohen.com/the-new-marketing-funnel
/